快手短视频平台移动广告投放分析_广告主

发表自话题：拼多多可以借钱吗怎么借

基于App Growing 的AI智能及广告算法模型，对所追踪到的快手广告情报按照行业细分，进一步分析不同行业的广告数占比。在统计周期内，游戏行业为该平台重点广告主，广告数占比超过6成。其次，文化娱乐及综合电商行业的广告投放表现也较好，名列广告投放Top3 行业。

2）信息流视频广告单视频时长集中在15秒-30秒

在所追踪到的快手平台及抖音媒体的信息流视频广告中，单视频时长均主要集中在15-30秒。推测在快手及抖音平台广告投放中，广告主更偏向将信息流视频时长控制在15-30秒区间内。

3）在应用（非游戏App）广告投放中，购物及娱乐类App广告占比高

分析应用（非游戏App）各细分类型的App投放广告数，购物及娱乐类App的广告数占比较高，分别为35.2%，32.7%。可见购物类App及娱乐类App是应用类重点广告主。

4）在游戏广告投放中，仙侠，传奇题材游戏投放力度高

仙侠题材游戏是快手游戏投放的重点广告主，广告数占整体游戏广告数的27.0%。而传奇，三国题材的游戏在快手平台投放也较为热门。

二、快手平台各行业

信息流视频广告创意解析

那么，快手行业的信息流视频广告投放有哪些常用套路？我们进一步解析各行业信息流视频广告投放创意，希望能为广告主投放快手平台提供借鉴与参考。

1）仙侠题材游戏更注重以直接的强刺激作为吸引点

2）传奇题材游戏创意强调“爽”点，明星代言依然为重要的创意噱头

传奇题材的游戏的投放创意主要有以下两大创意点。创意点一不涉及明星代言，主要是通过强调游戏的“爽”点，如战斗场景中的“暴击”“连杀”，“爆装备”及“装备回收”及“挂机奖励”等。

创意点二则主要以明星代言为主要创意点，其中以成龙代言的系列游戏及“甄子丹”“古天乐”等众明星代言的贪玩系游戏为重点广告主。贪玩系传奇由于新增了“甄子丹”为代言人，近期投放创意点主要围绕““别再玩假传奇，认准“甄传奇”这个创意点。

3）金融借贷类信息流视频广告常用套路盘点

金融借贷类信息流视频广告常用以下四个创意点引出对应的产品，而在带出该借贷产品的介绍时，主要也围绕“最高可借X万元”“X分钟到账”“日息低至X元”这三个宣传点。

4）护肤类产品——《唯品会》信息流视频广告解析

以唯品会所投放的信息流视频创意为例，其主要以由美妆主播测评，推荐的方式引出对应的产品，进一步引出购买渠道—唯品会新人专区。在引导相关操作的时候，详细具体，引导用户尝试。

5）折扣特卖App——《拼多多》信息流视频广告解析

拼多多在快手平台主推的产品主要有厨卫小家电，日用小百货神器，精品玩具，零食等较便宜，有顶的趣味性及实用性的小玩意。信息流视频内容为该产品的使用演示，直接拍摄，切合用户使用场景，进而引出“下载拼多多”的旁白及字幕的。

PS. 以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing所追踪到的移动广告投放情报，版权归原著者所有。

基于对快手的信息流视频广告投放创意的分析，我们总结了快手信息流广告视频的特点如下。

文章来源：App Growing

标签组：[市场营销] [广告主] [信息流] [移动广告平台] 

上一篇：美股前瞻 | 特斯拉又遭下调评级；社区团购火热！京东7亿美元战投兴盛优选

下一篇：人民日报：合力倡导理性消费适度借贷