2万多人次“云逛”木活字展示馆

发表自话题：一个小时借到两万

后疫情时代，无接触的直播经济帮助人们打开了与外界沟通的窗户，一夜之间，全民直播蔚然成风，直播带货、直播招聘、直播参观，花式直播搭配层出不穷。7月26日，位于平阳坑镇的中国木活字印刷展示馆就借着直播又火了一把，线上“接待”了2万多人次“参观”。

直播逛展示馆

2万多人次在线观看

7月26日下午，“博物馆·温州行——一场说走就走的博物馆之旅”第8站来到平阳坑镇东源村，探访中国木活字印刷展示馆。一场别开生面的直播活动就此展开。

木活字印刷术研究学者吴小淮老师带领主播参观了展示馆新馆，详细介绍了中国印刷史的发展历程、瑞安木活字印刷技术传承历史、技术的工艺特征和后期文化推广等方面的内容。在两人的一问一答间，木活字印刷术的前世今生故事，就活灵活现展示在观众眼前。

据介绍，东源村的“木活字印刷术”作为我国唯一仍在使用的活字印刷技艺，完全继承了中国古代传统印刷工艺如刻字、捡字、排版、校对、印刷、打圈、划支、填字、分谱、草订、切谱、线装等二十道工序，迄今已有800多年历史，传承了23代，是我国四大发明之一——“印刷术”源于中国的最好证明。2008年6月，以东源村“木活字印刷术”为申报主体的“中国活字印刷术”成功入选国家级非物质文化遗产名录。2010年11月，成功列入联合国教科文组织“急需保护非物质文化遗产”名录。

在新馆“补完”理论功课，吴小淮老师又带着主播来到展示馆老馆。在这里，几位谱师正进行着木活字印刷术的刻字、捡字、印刷环节。精细的讲解加上“实操”画面，让木活字印刷术透过云端更加直接地呈现在观众眼前。

东源村现有新旧两座中国木活字印刷展示馆。新旧两馆坐东朝西、并排而立。新馆建成于2017年，全方位展示了中国印刷史和瑞安木活字印刷技术，除了陈列木活字技术的详尽文字图片资料之外，并珍藏有数套印刷模具、古老宗谱以及古碑拓本；老馆开放于2004年，为木活字印刷体验操作，每天有专业谱师现场演示刻字、排版、上墨、印刷等各个操作流程，完整呈现木活字印刷过程。此外，记者了解到，老馆目前正在布展，将以全新的面貌和大家见面，带来更加有趣的体验方式。

木活字印刷的独特技艺让线上观众大开眼界。在一个多小时的直播里（扫码可看直播回放），累计吸引了2万多人次观看。

此次直播不仅让更多的人重新认知木活字印刷术，也为推动平阳坑镇旅游产业的快速成熟与发展提供了契机。直播最后，平阳坑镇宣传委员杨雪萍也向观众大力推广该镇的文旅、乡旅特色。据悉，今年是“中国活字印刷术”成功列入联合国教科文组织“急需保护非物质文化遗产”名录10周年，该镇预计在10月份开展一系列纪念活动，开放一批文化体验场所，同时上线一批木活字文创产品，打响木活字的文旅招牌。

谋划“木活字+”

文化产品带来经济效益

这天，和“接待”2万多人次参观的展示馆一样繁忙的，还有演示印刷的谱师。他们的印刷不是镜头下的表演，而是确有其事——近半个月来，他们都在加紧印制5000多份温州大学的录取通知书。届时，木活字印刷的文字部分将配合其他组件组成一份“卷轴”式的录取通知书，寄给大一新生们。温州大学相关负责人介绍，采取这样一份文创录取通知书，就是想让新生们在“入学”的第一时间感受到温州浓郁的文化底蕴。

像这样的木活字“订单”已经不是第一次。近年来，通过平阳坑镇不断的保护、规划、宣传，木活字印刷术的文化影响力正在逐渐扩大，它给村民带来的经济效益也在不断提升。

开发木活字文创产品是最直接的一种方式。

瑞安市王法万木活字文创有限公司是一家以非遗产业文化为主营范围的文化企业，由东源村木活字印刷术青年一代从业人员王法万创办，致力于推广木活字印刷术在内的中国传统文化。该公司以木活字印刷术为提炼点，目前已开设或加盟瑞安总馆、温州馆、兰溪馆、杭州馆、河南商丘夫子山馆、河南信阳馆、安徽滁州馆、宁夏宁川馆、内蒙古包头馆等16家木活字体验馆，开发出涉及家居类、益智类、小商品类等二十多种品类的木活字衍生品50余件，2019年营业额达160万元。

在7月21日浙江省文化和旅游厅公布的第二批浙江省优秀非遗旅游商品名单中，该公司开发的木活字伴手礼榜上有名。该木活字伴手礼是以“小梦想”“小仙女”“不放弃”“白富美”等时下年轻人喜闻乐见的字句为内容反字雕刻而成的字模礼盒，把文艺小清新和传统木活字印刷技艺良好结合，受到进驻旅游景区和游客的极大喜爱。

无独有偶。有志青年马虢看中木活字的发展潜力，先后将未见山染坊工作室、温州温品文化创意有限公司落脚在平阳坑镇。温州温品文化创意有限公司主要开发木活字文创产品、活动开发等，在发展思路上与平阳坑镇不谋而合，成为该镇政府发扬木活字印刷术的“好伙伴”“好帮手”。此次直播的竞答礼品手作木活字灯就由该公司提供。

马虢表示，把东源村打造成一个到了瑞安就想来的“网红打卡点”，是公司的发展愿景。“为了实现目标，公司现在正和东源村联合打造非遗体验中心、木活字非遗民宿等项目，未来还将开发非遗研学基地、营地等，将文化力量转化为财富，为东源村乃至平阳坑镇带来经济效益。”马虢说。

正如马虢所说，木活字文创产品只是“开胃小菜”，玩转“木活字”，让这张世界非遗金名片有更多搭配，是平阳坑镇的“野心”所在。杨雪萍介绍，目前该镇正在全力建设非遗主题小镇；非遗体验中心正在有序推进中；木活字非遗主题民宿也正在加紧设计中，计划打造成省内首家非遗主题民宿群。

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