快手刷50个双击 在线秒刷快手双击网站干货科普

发表自话题：秒下3000的网贷

耐人寻味的是，汇报结束后，在座高管的反应：

他们没反应。

一年后的初夏，抖音日活突破1.5亿，超过了快手。彼时，前者上线五百天，后者上线七年。

一个产品的命运，当然要靠自我奋斗，但是也要考虑到历史的进程。曾经坐拥绝佳历史机遇的快手，是如何一步步沦为配角的？

在快手上市前夕，我们复盘这个过程，看看当年到底是哪出了问题。

两次转型
gif快手2011年刚上线时，是gif动图制作工具，用户主要空间和微博。2012年4月，第三方登录开放一周年，程一笑作为业界代表题了个词：

“宇宙尽头”铁岭的程一笑沉默寡言，对做社交产品有执念。2012年底，快手尝试社区化，不太顺利。gif动图也是图，而图文社区当时已经巨头林立，除了前东家人人网，还有微博这个庞然大物。

移动图片社交领域，更是有几十个想做中国Instagram的团队，拿到融资后杀成一团，尤其在2012年初，Facebook宣布十亿美金收购Ins之后。结果，2012年4月上线的朋友圈，在未来的一年把这些中国Ins们打得满地找牙。

另一条路上，2011年快手上线的同月，中国第一个短视频App“微拍”诞生。那会3G处于普及前期，网速慢，资费高，脱离了WiFi的手机用户没法愉快地玩短视频，头一批短视频产品不出意外地成了先烈。

2013年程一笑尝试在产品里添加音频，效果不佳。后来一琢磨，动图加声音这不就是短视频吗？快手启动第二次转型，改造成短视频社区，结果更惨，日活暴跌至一万左右。那段时间，经晨兴资本（现五源资本）的张斐撮合，程一笑认识了宿华。

当时，宿华和谷歌百度的老上级张栋，刚干完两票大买卖，财富自由后买了套别墅，生活朴实无华且枯燥。和有些媒体报道的不同，他并没第一时间加入快手。

2013年宿华做过好几家企业的推荐算法顾问，程一笑的快手只是其中一个客户，还有个客户是张一鸣的今日头条。当时宿华本打算下一步和夫人唐宇煜去创业，公司都注册好了，靠“**达人”赚翻的陈昊芝也投了资。

2013年下半年，由于转型短视频后数据暴跌，程一笑准备改成gif动图和短视频混合模式。还没等改完，推荐算法加短视频起了化学反应。2014年初，快手的数据开始上涨，后来拿到了顺为、DCM、红杉的一千万美金投资。宿华和程一笑觉得这方向没毛病，才正式组队，风风火火闯九州。

后来的快手，老铁666的画风跃然眼前。但2014年的快手，氛围是比较小清新的，甚至有点像早期的抖音。当时快手的头部代表人物有黄文煜、子望。

程一笑非常喜欢的子望，是那时快手的顶流，人气堪比后来阿冷之于陌陌和冯提莫之于斗鱼。子望2013年开始在快手发表gif动图，2014年开始出演网综，参与过一系列**作品，出过书，还担任过薛之谦的《暧昧》MV女主角。

快手如果按这种方向发展下去，可能成为另一个美拍，也可能没抖音什么机会了。但事情在2014年下半年起了变化。

老铁攻陷快手
快手的年轻用户多，一开始内容以搞笑段子为主，虽然也有些土味，但总体画风比较正常。

早期快手的喊麦和社会摇内容规模有限，不过年轻人喜欢模仿和跟风，很快出现了人传人。有用户对此表示反感：

天佑的出现，间接启动了快手的东北化。

辽宁锦州的李天佑，初中辍学开始混社会，干啥啥不行，挨揍第一名。在社会底层摔打多年后，他通过喊麦找回了自我。

2014年夏天，天佑一首饱蘸情感的喊麦作品《女人们你们听好了》在快手上爆火，天佑顺势注册了快手帐号，短时间内涨粉四十万。之后，他带领快手粉丝和早期他在另一直播平台“聊聊”积累的粉丝，进军YY，年底“YY年度盛典”一举拿下“最佳男MC”第一名。

2014年，以9158、六间房、YY为代表的PC直播如日中天，其中YY聚集大批东北主播。在平台默许和公会挑动下，YY形成了“喊麦-骂架-PK”一条龙的套路，人为制造对立，金主和粉丝用钱站队，主播、公会和平台赚得盆满钵满。

新人天佑异军突起只用了一个月，YY主播们意识到了快手的作用。在YY上，主播与粉丝只有通过直播实时互动，快手这种手机短视频平台，正好可以满足主播们下播后和粉丝异步互动的需求。

2015年初，大批YY主播带领粉丝进驻快手，直接把直播录屏剪辑成短视频发布。快手的社区氛围被冲击，老用户迅速边缘化，YY风格的主播、用户和内容互相吸引，短短两三个月就让快手日活突破千万。数据涨了，快手画风也彻底东北化。

2015年的快手，就是YY的短视频翻版。喊麦社会摇、大哥小弟、社会人、豪车美女钞票，这些老铁们喜闻乐见的元素纷飞。年轻女性在这个场景下，是被物化和边缘化的。女主播想快速涨粉，要么浓妆艳抹袒胸露腿，要么纹身抽烟口吐芬芳。

也是在2015年，手机终端、网络、资费条件成熟，移动直播风口成型。“17”、花椒、映客纷纷上线。

看到了直播在商业化方面的巨大潜力，2015年11月，快手开始小范围测试直播。2016年春节后，快手正式对所有用户开放直播观看功能。同期，唐岩的陌陌也上线了UGC直播业务，股价一飞冲天。

由于技术、审核等原因，2018年前快手并没允许所有用户开播，而是由算法根据粉丝数、短视频播放量、违规等综合数据，自动开通直播权限。直播开通的限制与下沉用户的基本盘起了化学反应，导致快手的画风，在之前的东北风基础上，进化到了后来被媒体曝光的“残酷物语”，这又是什么逻辑呢？

快手早期的slogan是“有点儿意思”，赚钱的风气很淡，也没什么自虐内容。后来的自虐并不是“记录真实生活”而是一种表演，这种表演的动机，下沉用户对利益的真实渴望。

直播对快手的意义，除了商业化收入，还有激励内容生产。

激励内容生产靠什么？靠榜样的力量。有人在快手导流卖货赚到钱了，直播收礼物赚到钱了，大家就关心怎么能涨粉，怎么开直播？答案是作品上热门越多，粉丝越多，越容易开通直播权限。

用户是极度现实的，这种利益的激励无比好用，大大刺激了快手内容的生产，以及内容的怪力乱神。普通人又没啥才艺，大家卖力表演，拍生活不够就演段子，段子不够就搞吃播，再不够就自虐，虐完了还要喊：感谢老铁，给兄弟一个免费的双击。

下沉用户还有个额外的好处，就是阈值低，容易激励。

短视频播放量大一点、评论多一点、每月通过直播或者卖货多挣几百块钱，对于一二线用户无所谓，但对快手老铁们就非常受用。不管是在快手赚到钱的，还是想开直播的，或是既得利益者希望官方保佑的，都不约而同在签名里加一句“感谢官方”，好像司机在后视镜上挂个菩萨。

不过，一旦触动了老铁们的利益，反弹也是格外强烈的。

由于部分用户在短视频和直播里的表演愈发无下限，以及2016年6月那篇《残酷底层物语》的曝光，快手加大了审核和处罚力度。于是，被封号的老铁们打上门来，来五道口快手总部闹事，快手也就雇佣了大量保安严阵以待，这是通常在电商公司才能见到的盛况。

2017年4月，有个河北大姐杀到快手总部。门口保安重兵把守，大姐闹了三天，哭着喊着要见领导。宿华程一笑进进出出，和普通员工毫无二致，大姐如愿见到了领导，却认不出。

“农村人吃你家大米了？”
一个产品日活几千万后，首次曝光在主流舆论面前的是负面形象，宿华坐不住了。

2016下半年，宿华一边亲自出面，频繁参加活动、接受采访，一边到处物色人选、搭建品牌和公关团队。资深媒体人、网易常务副总编曾光明，以合伙人、CMO（首席市场官）的高规格，高调加盟快手。

曾光明是《南方都市报》37号员工，大陆第一代娱记，曾一手发掘培养卓伟、冯科两位大陆头号“狗仔队”。没成想，一世英名在快手翻了船。

曾光明入职后，快手把slogan换成了“记录世界记录你”，开始一系列综艺冠名、品牌投放之类的常规操作。然而主流舆论显然还沉浸在“生吃死猪肉、鞭炮炸裤裆”的余韵中。

在知乎上，一个“快手为什么惹人嫌”的提问下，充斥各种冷嘲热讽的答案。在知乎潜水的宿华非常不爽，于是曾光明执笔亲自作答：

美国参议院多数党领袖查克·舒默表示，众议院议长南希·佩洛西周一将向参议院提交针对前总统特朗普的弹劾条款。

舒默说：“毫无疑问，将进行审判”。他补充说，自己一直在与共和党领袖米奇·麦康奈尔讨论审判的时间和持续时长。

舒默表示，“我们有三件必须要办的事情”。

“参议院必须而且将做的这三件事分别是：刺激法案，拜登内阁提名人选的确认，以及弹劾审判”。

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