三款App同天“围攻”微信，全部被“封杀”！马化腾慌不慌？谁能笑到最后？

发表自话题：多闪好借app

　　“复仇者联盟”登场，狙击

　　“8岁的老了，风华正茂的多闪要来抢占它的年轻人社交市场。”

　　昨天（1月15日），朋友圈被一款叫“多闪”的APP刷屏，它背靠今日头条的大树。

　　在同一天发布的还有罗永浩和王欣的两款社交产品。

　　只不过大笔一挥，将它们通通屏蔽，三款产品分享至的链接已全部被禁止访问。

　　不管是多闪的视频社交，罗永浩的聊天赚钱，还是王欣的阅后即焚，都需要经历张小龙曾提及的“产品用户增长半年考验期”，谁能笑到最后撼倒或是平分社交天下，尚待观察。

　　“在社交领域会不断地有新的产品出现也是正常的，只是打败的肯定不会是另一个。”

　　来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

　　记者丨倪雨晴、白杨

　　编辑丨林虹

　　部分内容来源：中国经济网、新浪微博

　　同一天！

　　三款App宣战被“封杀”！

　　图片来源 / 图虫创意

　　1月15日，可能会是中国社交史上重要的一天，三家公司不约而同“跨界”发布了社交产品，表示要和这个世界聊一聊。

　　他们包括：

　　抖音推出的多闪，瞄准了短视频社交；

　　锤子科技投资的快如科技推出的聊天宝，集合了聊天、新闻、电商、赚钱于一体；

　　云歌人工智能公司CEO王欣（原快播创始人）发布的马桶MT，主攻匿名社交，不过该产品出师不利在1月15日上午因违规被下架。

　　“三款App宣战”上了微博热搜：

　　然而，三款产品的下载页都在当天遭遇的屏蔽。

　　即便今日头条CEO陈林在发布会上表示：“我们（和）不是竞争对手”，上述几个产品仍被市场视为狙击的“复仇者联盟”。

　　从能力圈层上来说，腾讯的第一圈核心是IM即时通讯，即和，第二圈是社交网络朋友圈和空间。而字节跳动和腾讯是老对手，抖音早就开始夺取朋友圈关注度；子弹短信最初更是攻向的大本营即时通讯；王欣的快播则曾被腾讯和乐视举报。

　　如今，三家一同发力社交领域，可谓“复仇者联盟”，攻向腾讯与。

　　目前市场多认为社交是寡头领域，长期接受只有一个即时通讯软件，并把即时通讯当做整个社交网络的全部，而且把这个事实当做未来的既定规则。

　　如今，“挑战”的战鼓再次擂起，多元化的产品如雨后春笋。

　　1月15日，基岩资本副总裁岑赛铟告诉21世纪经济报道记者：

　　“其实社交领域一直都有不同的动静，看到腾讯依靠和建立起来的庞大商业帝国，各方心里都铆足劲想在社交领域分一杯羹。所以在社交领域会不断地有新的产品出现也是正常的，只是打败的肯定不会是另一个。”

　　“复仇者联盟”登场，狙击

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　　抖音攻入腾讯腹地：

　　“多闪”借短视频挑战

　　今天发布的产品中，抖音旗下的多闪被寄予厚望，其将短视频和社交进行结合。

　　图片来源 / 图虫创意

　　对于25岁的徐璐冉来说，1月15日注定终生难忘，因为这一天，全世界都知道了她的一个新身份：多闪的产品经理。

　　在经过外界近一周的猜测后，抖音推出了首款视频社交产品“多闪”。

　　当天，抖音总裁张楠还公布了抖音最新的用户数据——截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，月活跃用户数则超5亿。

　　从活跃用户数来看，抖音已经可以称作是一款“国民级的产品”。张楠表示，随着越来越多的用户使用抖音，她也发现，基于短视频，抖音上的用户正在产生新的社交需求，比如分享、互动讨论。多闪的诞生，正是基于此。

　　不过在中国做社交产品，腾讯是一座必须面对的大山，对多闪来说也是如此。尽管多闪的初始启动用户是要共享抖音的用户链，但21世纪经济报道记者在体验多闪APP时发现，其好友的添加方式中也包括“邀请和好友”。

　　所以，虽然今日头条CEO陈林在采访中一直强调，多闪不是要做IM（即时通讯），和也不是竞争对手。但不可否认的是，多闪与的竞争序幕已经拉开。

　　8年前网易和阿里巴巴都没有成功的事情，8年后，抖音能实现吗？

　　90后的产品

　　据徐璐冉介绍，“多闪”这个名字是她取的。她解释说，每一个人的人生都有很多或平庸、或美好、或普通、或闪光的点滴，希望通过多闪，能够帮助用户记录和分享这些点滴。

　　“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品。”徐璐冉表示，这是多闪的初心和原动力。

　　有意思的是，“原动力”这个词创始人张小龙也刚刚说过。在五天前的那场历时4小时的演讲中，张小龙详细谈论了关于的很多内容。

　　其中，关于的原动力，张小龙提到两点，一是坚持做一个好的、与时俱进的工具；二是让创造者体现价值。在张小龙看来，在8年的发展过程中，所有的改变都不离这两个原动力。

　　根据徐璐冉提出的原动力，可以发现，多闪要实现的无非两点，即无压力和有温度。她告诉21世纪经济报道记者，实际上她从2017年就开始思考关于社交产品的内容，直到2018年上半年才正式立项，“团队最初只有2个人，现在也不过五六个人，且很年轻，都是90后。”

　　徐璐冉坦言，多闪的团队成员之前都没有做过社交产品的经验，但她认为，做社交这件事最好的方式就是对社交有充分的理解，并且能从用户底层的需求出发。

　　那么多闪要解决哪些底层需求？徐璐冉认为，现在的熟人社交关系出现了两个问题，一是存在巨大的社交压力，二是亲密的关系正在慢慢疏远。

　　绝大部分人在分享照片和视频之前，都会经过深思熟虑和精心挑选，在徐璐冉看来，这就是社交压力的体现。她觉得，这种分享的核心目标是维持人设而不是真的记录分享生活。

　　所以，多闪强化了视频拍摄的位置权重，在多闪对话框里最突出的按钮是视频拍摄器。她表示，缩短用户分享前的决策流程，能够减少其压力，而且以人为聚合的内容展现形式，也避免了担心刷屏的困扰。

　　此外，在多闪APP中也没有公开的社交场景。这意味着，用户发布出去的内容，不会有公开的评论或者点赞。而所有对于内容的反馈、评论都会直接转入一对一的会话。

　　徐璐冉表示，人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。“尤其是在年轻人群体，视觉化表达的接受程度特别高，他们觉得这样更轻松也更有趣。”因此，多闪也希望引导用户用视频化的方式来沟通交流。

　　现场一个很有意思的事情是，徐璐冉在提到张小龙时，称其为“龙叔”。从年龄上看，这一称呼并没什么不妥，而这背后，似乎代表着年轻一代产品经理时代的到来。

　　半年关键期

　　2018年，今日头条（已更名为字节跳动）和腾讯之间的矛盾闹得满城风雨。当时便有人预测称，今日头条的触角早晚会深入到社交领域。如今，多闪终于面世，它是否能够影响到？

　　经过八年的发展，现在日活已经突破10亿。张小龙说，已经成为很多用户的朋友，这个比喻并不夸张，因为从停留时长来看，当之无愧。

　　且不说现在，在创办初期，的挑战者便众多，其中网易的易信、阿里巴巴的来往最为典型。当时，马云不仅亲自上阵，更是举集团之力推广来往，但最后也是不了了之。

　　原因何在？在业内看来，最重要的原因是的起跑线是建立在的基础上。发布的2011年，的同时在线用户数突破了1.4亿，这个庞大的社交用户流量池，是网易和阿里巴巴不具备的。可以说，在2011年那波抢占移动社交市场的战役中，占据了天时、地利、人和。

　　目前，多闪APP的登陆只支持抖音账户，陈林告诉21世纪经济报道记者，多闪的出发点其实就是抖音私信功能的升级，所以多闪冷启动的用户会通过抖音来实现。

　　实际上，除了抖音之外，字节跳动旗下的产品矩阵还包括今日头条、西瓜视频、火山小视频等，这些产品都有着可观的用户体量。抖音总裁张楠表示，字节跳动旗下的产品都会进行相互支持，但这种支持不会滥用，“我们希望大家在使用多闪时，是构建一个新的关系链，把它当成一个独立的APP来发展。”

　　关于产品的用户增长，张小龙其实在公开课上也有过分享。他提到，在最初半年没有进行推广，就是希望它能够进行自然增长，这样才能验证一个产品的长期发展可行性。现在，同样的问题也摆在了多闪的面前。

　　目前，抖音2.5亿的日活用户，让多闪拥有了庞大的基础用户流量池。但接下来半年的发展期，才是多闪能否真正壮大的关键时期。而短视频，则是多闪最大的筹码。

　　最新版本中，也加入了视频动态的功能。张小龙说，做视频动态，就是希望用户有一个工具记录最真实的状态。虽然现在刚改版，大家对的这一功能并不买账，但张小龙坚信，以后大家会养成发布视频的习惯。

　　此前，抖音的成功，就是抓住了年轻用户对短视频需求。在同样看好视频这一载体的情况下，多闪能否先一步，击中年轻用户的需求，将是多闪最大的考验。

　　2

　　子弹短信变身聊天宝

　　罗永浩：，我想和你聊聊

　　快如科技投资人、锤子科技创始人罗永浩在发布会现场开怼：“，我想和你聊聊（Wechat，can we chat）。”

　　不过，他也说道：“坦率地讲，我不觉得这是或者腾讯的问题，这是国家商业环境的问题，由于我们反垄断法和不当竞争法方面和发达国家比还有差距，因此每天在上演这样的事情。”

　　回归这次发布的产品，首先，子弹短信为何改名聊天宝？

　　“子弹短信有自己的问题，子弹在很多国内网站上是禁用词，短信还有个天然的反应，大家会默认收费。快如科技是一个非常务实的团队，尤其是赶在新春之前，换上这个新图标。”罗永浩说道：“但是1月25号之后会有新的升级，用户可以选择用回原先子弹短信图标。”

　　他还表示，子弹短信的表现一度令人兴奋，但当时完成度不到25%，然而因为业绩太好融了一大笔钱，但是我们也感到很惶恐。团队都在浴血奋战，过去的148天都在完善功能。

　　在经历了一轮升级后，聊天宝相比于此前的子弹短信，在内容和细节上都做了增量。从界面上看，除了聊天之外，聊天宝还有新闻、电商、领钱板块。一个原来高大上的子弹短信，变成了比较不那么曲高和寡，向三四五六线城市渗透的聊天宝。

　　在功能上，快如科技的两位产品经理介绍了子弹短信的新版本，升级的功能包括Video Massage、无站队分享、附近的缘分等功能。其中，附近的缘分类似Soul的玩法，通过测试题来匹配好友，该功能将于1月25日上线。

　　此外，聊天宝还联合了携程、大疆等公司，以赠送机票、无人机等方式吸引用户加入。

　　然而，投资人经常问到的一个问题是，社交软件做得再好用，社交关系链的导入是非常复杂的系统工程。

　　针对这个问题，子弹短信和中国移动的和飞信合作，能够对此有所帮助，聊天宝借助和飞信的SDK和“模板短信”能力，以及中国移动认证来获得用户量。再加上快如团队解决交互方面的问题，或能形成互补。

　　对于罗永浩在手机行业正在遭遇困境，债务危机、裁员整合、存款冻结、法人变更、供应商上门追债，2018年以来持续危机。罗永浩一边在手机圈挣扎，另一边却在社交软件领域扶持快如团队。相比起硬件，应用可以不需要盈利，甚至5-10年可以一直亏损，比如WhatsApp最后就以高价变现。

　　3

　　马桶MT定位匿名熟人社交

　　王欣微博三连发，自曝遭遇腾讯封杀

　　马桶MT则定位匿名熟人社交，王欣在微博上写道：“新的社交产品应该能让朋友圈重新建立连接，我们不再需要一款像一样的长连接的聊天沟通产品。”但是，在发布前夜，其下载页面就被屏蔽，而当天发布后即遭遇下架。

　　图片来源 / 新浪微博

　　有意思的是，王欣的“马桶MT”尚未发布与之间便已经火药味十足。在发布会前夜，马桶官网下载链接、二维码在内被终止页面访问，随后王欣更指腾讯大王卡无法发送马桶的分享短信。

　　王欣在微博三连发，自曝遭遇腾讯封杀：

　　回顾整个泛通讯社交领域，腾讯之外，目前已有的成功案例包括微博和陌陌，陌陌还收购了探探。

　　新一批的挑战者又可以分成三类：

　　一类是创业型企业，比如罗永浩和王欣分别站台的快如和云歌，产品有聊天宝、马桶MT、Soul、即刻等；

　　第二类是今日头条这样已有根基的公司，原先做内容领域，在移动互联网稳扎稳打，有所建树；

　　第三类就是细分市场来打腾讯的软肋，比如钉钉。

　　存活率有多少？

　　那么，三款社交APP“围攻”，马化腾、张小龙慌不慌呢？这些产品能否存活下来？

　　新产品涌现，但并不意味着一个新的时代到来了，可能是新的一波尝试的开始。前述产品经理向记者表示：“在最初的草莽时代，APP在应用市场上很容易赚钱；到了第二代，即、时代，开始了大鱼吃小鱼的头部整合，包括抖音的起点都很高；现在，从小创业的苗头开始了，罗永浩和王欣都是刚刚起步，在社交领域上，社交的关系链需要很长时间的积淀，这个是和UGC完全不同的运作。”

　　在DCCI互联网研究院院长刘兴亮看来，国内的社交市场已经十分稳固，要想打破的垄断地位几率很小。

　　艾媒咨询CEO张毅则持不同观点：“2018年对于社交产品来说，到了一个更新迭代的机会点，这个机会尤其是在（短）视频领域，不管是腾讯还是新公司，都有机会。一方面原有的社交产品太重度了，也越来越重；另一方面，最关键的是新的通讯技术5G来临，5G手机2019年就会出现，5G的手机不仅仅是下载电影快一点，社交也会有机会，未来社交会（短）视频社交。”

　　他还谈道：“社交的细分市场，只有熟人和非熟人两种，能否活下来，需要一场或者好几场血战，一下子不能特别乐观。现在视频社交的形式，对所有人来说都在探讨中。”

　　对于此次字节跳动基于抖音来发新产品，并未在抖音里直接做社交，张毅认为：“做社交就要放弃收入。但是对字节跳动来说，今日头条用户开始高龄化，低龄化由抖音来承接，如果计划上市的话，收入下滑很难撑起市值，所以不能放弃收入。”

　　目前应用市场上，社交类的APP就有上百款，而有新的竞争者加入、资源加大投入才有可能升级出更高级的产品。现在国内社交平台的资源并不充沛，社交网络应用太少。对标海外，美国已经发展出了七八款头部应用。

　　目前国内的互联网市场上似乎很难接受失败，也比较难接受高概率的失败。如今新社交产品的出现，也许能打破这一逻辑。有一波人愿意承担较高风险的失败，腾讯的对手们又有一些路径能够做突破。但能否比拟Snapchat，达到数百亿美金体量可能有难度。

　　另一方面，资本的支持也影响着市场。岑赛铟谈道：“社交APP获得融资的情况还是取决于产品本身。不过目前整个一级市场都是一个资产重估的状态。在过去的几年，整个一级市场资金面整体偏宽松，会出现数家投资机构争抢一个项目的情况。资管新规实施后，一级市场资金面宽松的行情不再，现在争抢项目的情况也比较少出现了。”

　　张毅表示：“2018年资本寒冬，2019年目前还没觉得有暖意。腾讯也已经储备了大量的资金和人才，估计会是血战。”

　　21君

　　小伙伴们，这三款社交APP，你看好谁？你认为它们是否会撼动的地位？你自己会选择使用哪类社交软件呢？

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