印度急了！删了中国APP，还想换手机？_Jio

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原标题：印度急了！删了中国APP，还想换手机？

6月底印度以“国家安全”为由禁用了59款中国APP，现在又开始对约275个中国App进行审查。

但APP不是唯一的受害者，国产手机在印度也面临挑战。

不久前，谷歌以45亿美元收购印度首富旗下的Jio Platforms约7.7%的股份。

现在，谷歌已经联手JIO准备推出一款超低价智能手机，试图抢占印度市场。

也就在昨天，印度政府宣布将出台66亿美元的现金激励计划和1.4万亿美元的大基建计划,旨在将印度打造成新的智能手机制造中心。

印度手机，中国制造

拥有13亿人口的印度，自然是各国手机厂商争夺的战略重点。

2019年印度手机出货量增长7%达到了1.58亿台，占全球的11%，正式超越美国，成为全球第二大手机市场，仅次于中国。

数据来源：东兴证券

而其智能手机的普及率仅仅24%，远低于中国的68%。更令人惊讶的是，印度手机市场中有41%左右都还是功能机，超过5亿人没有手机，市场规模和潜力都十分巨大。

以今年一季度为例，受疫情影响，智能手机出货量增长最快同时也是最大的三个国家中，中国和美国分别同比下降了20.3％和16.0％，唯一例外的印度同比增长1.5％。

但是因为印度本土互联网和智能手机企业的落后，现在这个行业几乎全是外来户。

5年前，智能手机还是印度四大品牌的天下，巅峰时期它们的市场份额大约有40%。市场风云突变，印度国产品牌四去其二，如今只剩下Micromax和Lava，情况也不容乐观，市场份额降至个位数。

数据显示，今年印度市场第二季度手机出货量中，小米、vivo、OPPO和Realme的市场份额分别为29%、17%、11%和9%，占据了销量前五中的四席。

也就是说，近7成的印度手机市场的控制在中国厂商手中。这还是受到印度民族情绪爆发、疫情流行的双重影响，中国智能手机品牌产能持续被官方控制在33%左右，此前这一占比约为80%。

另外，剩下的3成也大多被韩国的三星掌握，印度本土品牌的份额不足3%。

过去几个月，印度不断掀起“去中国化”的风潮，各种抵制中方的贸易、投资甚至是手机应用，以小米为首的中国品牌制霸的格局绝不是印度乐意见到的。

这大概就能解释为什么印度最近动作连连。在印度的现金激励和大基建计划的支持下，印度科技部部长预计，手机制造商未来5年在印度制造手机和手机零部件的价值规模为11.5万亿卢比（合1535亿美元）。

“苹果和三星，印度用有吸引力的政策欢迎你们。现在扩大你们在这个国家的业务。”——印度科技部部长Prasad

另一边，韩国三星、美国苹果的制造合作伙伴富士康、纬创以及和硕联合科技，以及印度本土的Micromax 和Lava等22家手机厂商都已经申请了印度66亿美元的激励计划，而名单中却没有中国的OPPO、vivo、OnePlus 和 Realme。

印度的战略打击意图简直不要太明显。

三哥：价格才是王道

说起印度，大家总会想到一个字：穷。

虽然有所偏颇，但大体上确实是如此的。

尽管印度早在2010年就宣称自己有着3亿中产阶级，但实际上从人均GDP来说，印度还是一个典型的发展中国家。

2019年印度人均GDP为2104美元，仅有中国同期的20%，相当于2006年的中国。

数据来源：快易

收入不足，印度民众“被动节俭”，印度的智能手机市场也因此被贴上“性价比”和“中低端机”两大标签。

根据IDC的研究报告，今年一季度印度智能手机均价同比增长5.5％，为171美元（约1200元人民币）。

价格在200美元以下的智能手机占据主导地位，占市场份额的76.2％；200-300美元的手机市占率为18.2％；300-500美元的仅占3.8％。

也因此，向来以极致性价比而出名的小米手机在印度市场如鱼得水，在主流的70-100美元价格区间做到了45%的份额，可以说很成功了。

具体来看，小米旗下的Redmi Note 8系列是印度出货量最高的机型，占22.3％的份额，价格在150-200美元左右。

在这样的环境下，以更低的价格买到最好的产品，是现阶段印度消费者普遍认可的价值观。

所以一向傲娇的苹果在印度难免折戟，市场份额不到1%。

因此对于手机厂商来说，想要在印度获得成功是免不了要打出性价比这张牌的。

各大厂商在这一块也是不遗余力。

日前，三星在印度推出了Galaxy M01 Core智能手机，7月29日开售。其中，1GB+16GB版本为5499印度卢比（约合人民币515元），2GB+32GB版6499印度卢比（约合人民币609元），将是印度市场最便宜的智能手机。

图片来源：三星官网

把智能手机性能往低了做，以便降低价格，这种现象确实少见。

只卖50美元的智能手机

对手机厂商来说，受限于智能手机的芯片或者屏幕等部件，即便是控制了低价，也很难做到50美元以下。

但谷歌和信实通讯（Reliance Jio）的这次合作，将推出一款价格为50美元的超低价智能手机，让人不禁想起当年信实通讯的发家史。

信实通讯是印度最大财团的子公司，2013年拿到印度本土运营商牌照，2016年下半年开始推出商用服务。

2017年，在印度还是2G、3G和4G混合网络时，信实通讯直接跃进4G，用免费4G颠覆了本土电信市场，收获大量用户。

随后，信实通讯联合KaiOS推出一款折合人民币约157元的手机Jio Phone，尽管只是功能机，但能运行部分4G手机的功能。并且，只要使用信实通讯的网络服务，157元的购机费还会陆续返还给用户。

靠着硬件0卢比+超低价4G流量的方式抢占市场，信实通讯迅速积累出庞大的用户群体。

2019年年底，信实通讯成为印度最大的移动网络运营商，同时是世界上第三大网络运营商，在全球拥有超过3.875亿用户，在印度覆盖所有22个电信区域，占到印度互联网用户的一半以上。

这一次，Jio还是打出超低价，虽然从功能机跨越到智能手机技术方面有所不足，但凭借着母公司信实工业在印度强大的财力、渠道覆盖及推广能力，加上Jio集成了硬件、内容、电商、云、支付、应用等产品的强大平台，拉来了谷歌帮忙，还有此前Facebook、高通、英特尔一些科技巨头的慷慨注资。

超低价定位、符合当地入门级用户使用习惯的OS及界面、硬件+服务深度绑定等推广计划、印度政府对数字经济的支持……

不难想象，印度的智能手机市场将要掀起一轮“腥风血雨”了。

届时，首当其冲的自然会是现在控制着七成印度智能手机市场的中国手机厂商，其中主导100美元以下市场的小米将不可避免地成为主要进攻对象。

而谷歌将借此铺开手机广告渠道，双方各取所需。

结语

仔细想想，印度差不多是在复制当年手机市场被爱立信、诺基亚、三星这些非本土品牌主导的中国。

现在中国已经是国产品牌的天下了，但印度还有很长的路要走。

毫无疑问，就现状而言，印度低价手机的红利能吃很长一段时间。

但时间是向前走的，面包是会有的。

而在超低端手机市场之外，低中高端水平上，印度还是没有还手之力。

看远一点，物质需求日益增长的印度民众还是会投入中国厂商的怀抱。

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